글로벌 PC 출하량이 가격 상승으로 수요가 위축되면서 20% 급감했다. 앞선 가격 인상 전에 구매자들이 몰렸고, AI 수요로 인한 부품 부족이 비용을 크게 끌어올린 여파다.

글로벌 PC 시장이 큰 타격을 입었습니다. AI 주도의 메모리 공급 부족으로 가격이 오르고 구매자들이 기존 기기로도 충분하다고 판단하면서, 3분기 출하량이 20% 넘게 급감했습니다. Omdia의 새로운 집계에 따르면 2026년 3분기 전 세계 데스크톱, 노트북, 워크스테이션 출하량은 전년 대비 21.2% 감소한 5,810만 대를 기록했습니다. IDC는 20.1% 감소한 6,270만 대로 추정합니다. 리서치 기관들은 출하 총량을 다르게 집계하지만, 시장 상황이 나빴던 상태에서 훨씬 더 악화되었다는 데는 의견이 일치합니다.

이번 침체는 올해 초 PC 구매가 몰렸던 현상에 뒤따른 것입니다. 당시 제조사, 유통업체, 기업 고객들은 예상되는 가격 인상에 앞서 주문을 앞당겼습니다. 이로 인해 2026년 상반기 출하량은 떠받쳐졌지만, 업계에는 재고가 쌓이고 3분기에는 구매자가 줄었습니다. IDC에 따르면 출하량은 2분기 대비 9.1% 감소했는데, 이는 개학 시즌 수요로 PC 시장이 보통 늘어나는 계절적 패턴과 반대되는 현상입니다.

IDC의 소비자 기기 부문 리서치 디렉터 지테시 우브라니는 "지금 우리가 보고 있는 것은 상반기의 강한 선구매 효과의 결과"라며 "공급업체와 유통채널이 가격 인상에 대비해 연초에 재고를 과도하게 쌓았고, 그 때문에 3분기가 보통 2분기보다 큰 평소의 계절성이 무너졌다"고 말했습니다.

문제의 상당 부분은 AI 산업의 메모리 및 저장장치 수요에서 비롯됩니다. 이로 인해 PC 제조사들은 점점 더 비싸지는 부품을 두고 경쟁하게 되었습니다. 공급 부족의 영향은 이미 2분기에 나타났습니다. 당시 IDC는 출하량이 4.9% 감소했다고 처음 발표했으며, 이후 3.8%로 수정했습니다. Omdia는 DRAM과 SSD가 4배 넘게 오른 가격에 힘입어 이제 PC 부품 원가의 거의 40%를 차지한다고 추정하며, 이전의 약 15%에서 크게 늘었다고 밝혔습니다. 프로세서, 그래픽카드 및 기타 집적회로의 부족도 제조사들의 어려움을 가중시키고 있습니다.

피해는 업계 주요 기업 전반에 걸쳐 나타나고 있습니다. 레노보는 1,490만 대를 출하하며 세계 최대 PC 공급업체 자리를 지켰지만, IDC는 이것이 전년 대비 22.6% 감소한 수치라고 추정합니다. HP는 더 나빴습니다. 출하량이 거의 31% 급감한 1,030만 대를 기록했습니다. IDC에 따르면 델은 25% 감소한 760만 대를 기록했고, 애플은 11% 감소에 그쳐 상대적으로 타격이 적었습니다. 이 Mac 제조사는 출하량이 줄었음에도 오히려 시장 점유율을 높였습니다. Omdia는 애플의 출하량을 IDC의 590만 대보다 높은 680만 대로 추정합니다.

소매업체와 유통업체가 과잉 재고를 처분하려 하면서 구매자들에게 약간의 숨통이 트일 수 있지만, IDC는 소비자가 1년 전에 지불했던 가격으로 돌아가는 일은 없을 것으로 봅니다. 우브라니는 "유통채널은 이제 높은 가격이 수요를 억누르는 시장에서 너무 많은 재고를 떠안을까 우려하고 있다"며 "이는 프로모션과 단기적인 소비자 부담 완화로 이어질 수 있지만, 가격이 1년 전 수준 근처로 돌아갈 것으로는 기대하지 않는다"고 말했습니다.

전망도 그리 밝지 않습니다. Omdia는 2026년 4분기 글로벌 PC 출하량이 전년 대비 다시 24% 감소하고, 2027년 전체로도 7% 추가 감소할 것으로 예상합니다. AI가 PC 판매를 늘려 줄 것을 기대했던 업계에는 상당히 실망스러운 결과입니다.