3Q26 PC 출하량이 20% 이상 감소하며 1,580만 대 줄었고, 칩 부족의 영향으로 Lenovo, HP, Dell이 가장 큰 타격을 입었다.

리서치 기관 IDC에 따르면 2026년 3분기 전 세계 PC 출하량은 전년 동기 대비 20.1% 감소했으며, 이는 1,580만 대가 줄어든 수치입니다. 지난 분기 시장이 겪은 전년 대비 3.8% 감소보다 훨씬 가파른 하락입니다. 출하량은 올해 2분기 대비로도 9.1% 줄었습니다. 많은 리서치 기관들은 지난해 말부터 PC 시장이 최대 9%까지 위축될 수 있다고 경고해 왔으며, 특히 저가형 부문이 가장 큰 타격을 받을 것으로 예상했습니다. 일부 전문가들은 상황이 2029년이 되어서야 개선될 것으로 내다보고 있으며, Tom's Hardware 독자들은 최소 향후 2년 동안은 시스템을 업그레이드하지 않겠다고 말합니다.

메모리 가격 상승은 AI 데이터센터 붐에서 직접 비롯된 것입니다. 하이퍼스케일러들이 AI GPU에 필요한 고대역폭 메모리(HBM)에 막대한 자금을 쏟아붓고 있기 때문입니다. 메모리 제조사들은 이 기술 쪽으로 방향을 틀었고, 이에 따라 소비자용 메모리 생산 능력은 줄어들었습니다. 예를 들어 Micron은 데이터센터 생산에 집중하기 위해 2025년 말 Crucial RAM 및 SSD 브랜드를 중단했습니다. PC 제조사들이 줄어든 메모리 칩 공급을 두고 경쟁하면서 메모리 가격은 최대 500%까지 올랐고, 128GB DDR5 메모리는 현재 최대 3,399달러에 달합니다.

제조사들은 시장이 스스로 바로잡히기를 기다리기만 하지 않았습니다. 많은 업체가 2026년 2분기에 부족 사태로 인해 예상되는 가격 인상에 앞서 재고를 대거 확보했는데, 이것이 이번 분기에 보고된 출하량 감소의 직접적인 원인이 되었습니다. IDC의 소비자 기기 리서치 디렉터 지테시 우브라니는 이렇게 말했습니다. "우리가 지금 보고 있는 것은 올해 상반기 선반영(pull-in)이 강하게 일어난 결과입니다. 업체와 유통 채널들이 가격 인상에 앞서 연초에 재고를 대량으로 쌓아 두었고, 그 결과 보통 3분기가 2분기보다 큰 통상적인 계절성이 깨졌습니다. 이제 유통 채널들은 높은 가격이 수요를 억누르고 있는 시장에서 너무 많은 재고를 떠안게 될까 우려하고 있습니다. 이는 프로모션과 단기적인 소비자 부담 완화로 이어질 수 있지만, 가격이 1년 전 수준 가까이 돌아갈 것으로는 기대하지 않습니다. 가격은 계속 높은 水準을 유지할 것입니다. 거시 경제 여건이 악화되는 가운데, 향후 몇 분기 전망은 나아지기 전에 더 나빠질 위험이 있습니다."

상위 3개 PC 업체가 가장 큰 타격을 받았습니다. Lenovo의 출하량은 22.6% 감소했고, HP는 출하 대수가 30.9% 줄었으며, Dell의 출하량은 25% 위축되었습니다. Apple의 출하량은 11.3% 줄었고, Asus는 8.6% 감소했으며, 나머지 업체들은 전년 대비 14% 적게 출하했습니다. 이러한 감소에도 Lenovo, HP, Dell은 각각 23.8%, 16.5%, 12.1%의 시장 점유율로 상위 3개 업체의 자리를 지켰습니다.

Micron을 포함한 다른 업계 리더들은 여러 해 동안 상황이 나아지지 않을 것이라고 말합니다. 그러나 Acer의 CEO 제이슨 천은 이에 동의하지 않으며, 이러한 우려는 메모리 칩 제조사들의 마진을 지키기 위해 과장되고 있다고 주장했습니다. 그는 중국 메모리 칩 생산 능력이 가동되면서 2027년 하반기에는 PC 가격이 하락할 것으로 예상했으며, LPDDR5X-9600과 같은 고사양 부품과 Nvidia의 N1, N1X 같은 틈새 CPU만 계속 공급이 부족할 것이라고 말했습니다.