Alphabet 提交 10-Q：季度报告(10-Q)

理解Alphabet的财务业绩

Alphabet是一家企业集合体——其中最大的是Google。我们将Google报告为两个分部：Google服务和Google云，并将所有非Google业务统称为其他赌注（Other Bets）。为支持这些业务，我们集中开展了某些与人工智能相关的研发工作，专注于AI的高级研究以及开发服务于我们业务的尖端模型，这部分在Alphabet层面的活动中报告。有关分部的更多详情，请参阅本季度10-Q表格报告中第1项所附合并财务报表附注中的附注15。

收入与货币化指标

除了我们在截至2025年12月31日止财政年度的10-K表格年度报告第二部分第7项“业务趋势及其财务影响”中讨论的长期趋势及其对我们业务的影响外，我们的收入波动一直并可能继续受到多种因素的综合影响，包括：

• 外币汇率的变化；

• 定价的变化，例如由费用结构、折扣和客户激励措施变化引起的变化；

• 一般经济状况和各种外部动态，包括地缘政治事件、法规以及其他措施及其对广告商、消费者和企业支出的影响；

• 新产品、服务及市场的推出；以及

• 季节性因素。

此外，来自广告（“Google广告”）、其他来源（“Google订阅、平台和设备”）、Google云和其他赌注的收入波动一直并可能继续受到每类收入特有的其他因素影响，如下文所述。

Google服务

Google服务收入包括Google广告以及Google订阅、平台和设备收入。

Google广告 Google广告收入由以下部分组成：

• Google搜索及其他，包括在Google搜索属性上产生的收入（包括通过搜索引擎分发合作伙伴产生的流量带来的收入，这些合作伙伴将Google.com用作浏览器、工具栏等的默认搜索引擎），以及Gmail、Google地图和Google Play等其他Google拥有和运营的属性；

• YouTube广告，包括在YouTube属性上产生的收入；以及

• Google网络，包括参与AdMob、AdSense和Google Ad Manager的Google网络属性上产生的收入。

我们使用某些指标来跟踪各种属性上的流量如何就我们的广告收入进行货币化：付费点击数和每次点击成本适用于Google搜索及其他属性上的流量，而展示量和每次展示成本适用于我们的Google网络属性上的流量。

付费点击代表用户参与度，包括终端用户在Google搜索属性以及其他Google拥有和运营的属性（包括Gmail、Google地图和Google Play）上点击广告的行为。每次点击成本定义为点击驱动的收入除以我们的总付费点击数，代表我们为每次用户参与度向广告商收取的平均金额。

展示量包括主要在AdMob、AdSense和Google Ad Manager中参与的Google网络属性上向用户展示的展示量。每次展示成本定义为基于展示和基于点击的收入除以我们的总展示量，代表我们为向用户展示的每次展示向广告商收取的平均金额。

随着业务发展，我们定期审查、完善和更新监测、收集和计算付费点击数量及展示量数量的方法，并识别由此产生的点击和展示活动所产生的收入。

我们的广告收入波动，以及Google搜索及其他属性上的付费点击数和每次点击成本的变化，Google网络属性上的展示量和每次展示成本的变化，以及这些项目之间的相关性，除了上述一般因素外，还可能受到以下因素的影响：

• 广告商对关键词的竞争；

• 广告质量、格式、投放或政策的变化；

• 设备组合的变化；

• 互联网使用、广告支出和基础业务趋势的季节性波动，例如传统零售业的季节性；以及

• 与更成熟的市场相比，新兴市场的流量增长，以及在各个垂直领域和渠道中的增长。

Google订阅、平台和设备收入由以下部分组成：

• 其他产品和服务。

我们的Google订阅、平台和设备收入波动一直并可能继续受到除上述一般因素之外的其他因素影响，例如客户使用和需求的变化、订阅者数量以及产品推出的时机。

Google云 Google云收入由以下部分组成：

• 其他企业服务。

我们的Google云收入波动一直并可能继续受到除上述一般因素之外的其他因素影响，例如客户使用、需求和供应可用性的变化。我们与少数客户签署了供应TPU系统的协议，这些客户需要或提供用于专业化、大规模工作负载的本地基础设施。在2026年第二季度，我们开始确认来自这些协议的收入，其中绝大多数将在2027年确认。

其他赌注

其他赌注的收入主要来自自动驾驶交通服务和互联网服务的销售。

成本与费用 我们的成本结构包含两个组成部分：营业成本和运营费用。我们的运营费用包括与研究开发、销售和营销以及一般行政职能相关的成本。我们的一些成本和费用，包括与我们技术基础设施运营相关的成本以及我们运营费用的某些组成部分，通常具有较低的变动性质，可能与收入变化不成比例。此外，由于年度SBC奖励随时间归属等因素，员工薪酬支出的波动可能与人员数量的变化不直接相关。

营业成本 营业成本包括TAC和其他营业成本。

• TAC包括：

• 其他营业成本主要包括：

作为在Google网络属性上投放的广告产生收入的百分比，TAC显著高于作为在Google搜索及其他属性上投放的广告产生收入的百分比的TAC，因为从Google网络属性上投放的广告产生的大部分广告商收入都作为TAC支付给我们的Google网络合作伙伴。