Alphabet 10-Q: 분기 보고서(10-Q)
알파벳의 재무 결과 이해
알파벳은 여러 비즈니스의 모음이며, 그 중 가장 큰 것은 Google입니다. 당사는 Google 서비스 및 Google Cloud의 두 부문에서 Google을 보고하고, 모든 비Google 비즈니스를 Other Bets로 집계하여 보고합니다. 이러한 비즈니스를 지원하기 위해 당사는 AI 관련 연구 개발을 중앙에서 관리하고 있으며, 이는 AI의 고급 연구 및 당사 비즈니스를 지원하는 프론티어 모델 개발에 중점을 두고 있으며, 이는 알파벳 수준의 활동으로 보고됩니다. 부문에 대한 추가 세부 정보는 본 분기별 10-Q 양식 보고서의 I항에 포함된 연결 재무제표 주석 15를 참조하시기 바랍니다.
수익 및 수익화 지표
당사의 연간 10-K 양식 2025년 12월 31일 마감 회계 연도 보고서 제2부 I항의 "당사 비즈니스의 추세 및 재무 영향"에서 설명한 장기 추세 및 당사 비즈니스에 미치는 재무 영향 외에도, 당사 수익의 변동은 다음을 포함한 여러 요인의 조합에 의해 영향을 받아 왔으며 계속 영향을 받을 수 있습니다:
• 외환 환율 변동;
• 수수료 구조, 할인 및 고객 인센티브 변화로 인한 변화를 포함한 가격 책정 변화;
• 지정학적 사건, 규제 및 기타 조치와 광고주, 소비자 및 기업 지출에 미치는 영향을 포함한 일반 경제 상황 및 다양한 외부 역학;
• 신제품, 서비스 및 시장 출시; 그리고
• 계절성.
추가적으로, 광고("Google 광고"), 기타 출처("Google 구독, 플랫폼 및 기기"), Google Cloud 및 Other Bets로부터 생성된 수익의 변동은 이미 발생했으며, 아래에 설명된 대로 각 수익 집합에 고유한 다른 요인에 의해 계속 영향을 받을 수 있습니다.
Google 서비스
Google 서비스 수익은 Google 광고와 Google 구독, 플랫폼 및 기기 수익으로 구성됩니다.
Google 광고 Google 광고 수익은 다음으로 구성됩니다:
• Google 검색 및 기타로, Google 검색 속성(검색 유통 파트너가 브라우저, 도구 모음 등에서 Google.com을 기본 검색으로 사용하여 생성된 트래픽의 수익 포함)에서 생성된 수익과 Gmail, Google Maps 및 Google Play와 같은 기타 Google 자체 보유 및 운영 속성을 포함합니다;
• YouTube 광고로, YouTube 속성에서 생성된 수익을 포함합니다; 그리고
• Google 네트워크로, AdMob, AdSense 및 Google Ad Manager에 참여하는 Google 네트워크 속성에서 생성된 수익을 포함합니다.
당사는 다양한 속성 전체에서 트래픽이 광고 수익과 관련하여 얼마나 잘 수익화되는지 추적하기 위해 특정 지표를 사용합니다: 유료 클릭 및 클릭당 비용은 Google 검색 및 기타 속성의 트래픽과 관련이 있으며, 노출 및 노출당 비용은 Google 네트워크 속성의 트래픽과 관련이 있습니다.
유료 클릭은 사용자의 참여를 나타내며 Google 검색 속성과 Gmail, Google Maps 및 Google Play를 포함한 기타 Google 자체 보유 및 운영 속성의 광고에 대한 최종 사용자의 클릭을 포함합니다. 클릭당 비용은 클릭 기반 수익을 당사 전체 유료 클릭 수로 나누어 정의되며, 각 사용자 참여에 대해 광고주에게 부과되는 평균 금액을 나타냅니다.
노출은 주로 AdMob, AdSense 및 Google Ad Manager에 참여하는 Google 네트워크 속성에서 사용자에게 표시되는 노출을 포함합니다. 노출당 비용은 노출 기반 및 클릭 기반 수익을 당사 전체 노출 수로 나누어 정의되며, 사용자에게 표시되는 각 노출에 대해 광고주에게 부과되는 평균 금액을 나타냅니다.
당사의 비즈니스가 발전함에 따라, 당사는 유료 클릭 수와 노출 수를 모니터링, 수집 및 계산하기 위한 방법론을 주기적으로 검토, 정제 및 업데이트하고, 해당 클릭 및 노출 활동으로부터 생성된 수익을 식별합니다.
광고 수익의 변동, 그리고 Google 검색 및 기타 속성의 유료 클릭 및 클릭당 비용의 변화와 Google 네트워크 속성의 노출 및 노출당 비용의 변화 및 이들 항목 간의 연관성은 위에 설명한 일반 요인에 추가하여 다음과 같은 요인의 영향을 받아 왔으며 계속 영향을 받을 수 있습니다:
• 키워드에 대한 광고주 경쟁;
• 광고 품질, 형식, 전달 또는 정책의 변화;
• 기기 구성의 변화;
• 인터넷 사용, 광고 지출 및 전통 소매 계절성과 같은 기본 비즈니스 추세의 계절적 변동; 그리고
• 성숙한 시장에 비해 신흥 시장에서의 트래픽 증가 및 다양한 수직 시장과 채널 전체의 증가.
Google 구독, 플랫폼 및 기기 수익은 다음으로 구성됩니다:
• 기타 제품 및 서비스.
Google 구독, 플랫폼 및 기기 수익의 변동은 위에 설명한 일반 요인에 추가하여 고객 사용 및 수요의 변화, 구독자 수 및 제품 출시 시기와 같은 요인의 영향을 받아 왔으며 계속 영향을 받을 수 있습니다.
Google Cloud
Google Cloud 수익은 다음으로 구성됩니다:
• 기타 엔터프라이즈 서비스.
Google Cloud 수익의 변동은 위에 설명한 일반 요인에 추가하여 고객 사용, 수요 및 공급 가용성의 변화와 같은 요인의 영향을 받아 왔으며 계속 영향을 받을 수 있습니다. 당사는 온프레미스 인프라를 필요로 하거나 제공하는 특화된 고규모 워크로드를 위해 TPU 시스템을 공급하기 위해 제한된 수의 계약을 체결했습니다. 2026년 2분기에 당사는 이러한 계약으로부터 수익 인식을 시작했으며, 대부분을 2027년에 인식할 예정입니다.
Other Bets
Other Bets로부터의 수익은 주로 자율 운송 서비스 및 인터넷 서비스의 판매로부터 생성됩니다.
원가 및 비용 당사 원가 구조는 두 가지 구성 요소를 가집니다: 수익 원가 및 운영 비용. 당사의 운영 비용은 연구 개발, 판매 및 마케팅, 일반 및 관리 기능과 관련된 비용을 포함합니다. 기술 인프라 운영과 관련된 비용을 포함한 당사의 특정 원가 및 비용, 그리고 운영 비용의 구성 요소는 일반적으로 가변성이 낮은 성격을 가지고 있으며 수익의 변화와 연관되지 않을 수 있습니다. 추가적으로, 직원 보상 비용의 변동은 시간에 따라 베스트되는 연간 SBC 어워드와 같은 요인으로 인해 인원 변화와 직접 연관되지 않을 수 있습니다.
수익 원가
수익 원가는 TAC 및 기타 수익 원가로 구성됩니다.
• TAC는 다음을 포함합니다:
• 기타 수익 원가는 주로 다음을 포함합니다:
Google 네트워크 속성에 게시된 광고로부터 생성된 수익의 백분율로 계산한 TAC는 Google 검색 및 기타 속성에 게시된 광고로부터 생성된 수익의 백분율로 계산한 TAC보다 훨씬 높습니다. 왜냐하면 Google 네트워크 속성에서 서빙된 광고로부터의 광고주 수익의 대부분은 Google 네트워크 파트너에게 TAC로 지불되기 때문입니다.