Alphabet 提交 10-Q：季度报告(10-Q)

理解 Alphabet 的财务业绩

Alphabet 是一组业务的集合，其中最大的是 Google。我们将 Google 分为两个分部报告：Google Services 和 Google Cloud，并将所有非 Google 业务合并报告为 Other Bets。为支持这些业务，我们集中开展了部分与 AI 相关的研发工作，专注于前沿 AI 研究以及开发服务于我们各项业务的前沿模型，这部分工作在 Alphabet 层面的活动中报告。有关我们分部的更多详情，请参阅本季度报告（Form 10-Q）第一部分第 1 项中合并财务报表附注的附注 15。

收入与变现指标

除了在截至 2025 年 12 月 31 日止财年的年度报告（Form 10-K）第二部分第 7 项中“我们业务的趋势及其财务影响”一节所讨论的长期趋势及其对我们业务的财务影响外，我们收入的波动过去一直、未来也可能继续受以下因素组合的影响：

• 外汇汇率变化；

• 定价变化，例如费用结构、折扣和客户激励措施变化所导致的变化；

• 总体经济状况和各种外部动态，包括地缘政治事件、监管以及其他措施及其对广告主、消费者和企业支出的影响；

• 新产品、新服务和新市场的推出；以及

• 季节性。

此外，我们来自广告（“Google 广告”）、其他来源（“Google 订阅、平台和设备”）、Google Cloud 和 Other Bets 的收入波动，过去一直、未来也可能继续受各类收入特有的其他因素影响，具体描述如下。

Google Services

Google Services 收入包括 Google 广告收入以及 Google 订阅、平台和设备收入。

Google 广告 Google 广告收入包括以下各项：

• Google Search 及其他，包括在 Google 搜索资源（包括来自使用 Google.com 作为浏览器、工具栏等默认搜索的搜索分发合作伙伴所产生流量的收入）以及 Gmail、Google 地图和 Google Play 等其他 Google 自有及运营资源上产生的收入；

• YouTube 广告，包括在 YouTube 资源上产生的收入；以及

• Google 网络，包括在参与 AdMob、AdSense 和 Google Ad Manager 的 Google 网络资源上产生的收入。

我们使用某些指标来跟踪各类资源流量的变现情况，这些指标与我们的广告收入相关：付费点击量和每次点击成本与 Google Search 及其他资源上的流量有关，而展示次数和每次展示成本与我们 Google 网络资源上的流量有关。

付费点击量代表用户的互动，包括最终用户在 Google 搜索资源以及 Gmail、Google 地图和 Google Play 等其他 Google 自有及运营资源上对广告的点击。每次点击成本定义为基于点击的收入除以我们的付费点击总数，代表我们为用户每次互动向广告主收取的平均金额。

展示次数包括在主要参与 AdMob、AdSense 和 Google Ad Manager 的 Google 网络资源上向用户展示的次数。每次展示成本定义为基于展示和基于点击的收入除以我们的展示总次数，代表我们为向用户展示的每次广告所收取的平均金额。

随着业务的发展，我们会定期审查、完善和更新监测、收集和统计付费点击次数及展示次数的方法，以及识别相应点击和展示活动所产生收入的方法。

我们广告收入的波动，以及 Google Search 及其他资源上的付费点击量和每次点击成本的变化、Google 网络资源上的展示次数和每次展示成本的变化，以及这些项目之间的相关性，过去一直、未来也可能继续受上述一般因素之外的其他因素影响，例如：

• 广告主对关键词的竞争；

• 广告质量、格式、投放或政策的变化；

• 设备构成的变化；

• 互联网使用、广告支出及传统零售季节性等基础业务趋势的季节性波动；以及

• 新兴市场与成熟市场之间，以及各垂直领域和渠道之间的流量增长差异。

Google 订阅、平台和设备收入包括以下各项：

• 其他产品和服务。

我们的 Google 订阅、平台和设备收入的波动过去一直、未来也可能继续受上述一般因素之外的其他因素影响，例如客户使用情况和需求的变化、订阅用户数量以及产品推出时间。

Google Cloud

Google Cloud 收入包括以下各项：

• 其他企业服务。

我们 Google Cloud 收入的波动过去一直、未来也可能继续受上述一般因素之外的其他因素影响，例如客户使用情况、需求以及供应可用性的变化。我们已签署数量有限的协议，向需要或提供本地基础设施以用于专业化、大规模工作负载的客户供应 TPU 系统。2026 年第二季度，我们开始确认来自这些协议的收入，其中绝大部分将在 2027 年确认。

Other Bets

Other Bets 的收入主要来自自动驾驶交通服务和互联网服务的销售。

成本与费用

我们的成本结构包括两个组成部分：收入成本和运营费用。我们的运营费用包括与研发、销售和营销以及一般管理职能相关的成本。我们的某些成本和费用，包括与技术基础设施运营相关的成本以及运营费用的组成部分，通常变动性较小，可能与收入变化不相关。此外，由于按年授予并在一段时间内归属的股权激励（SBC）奖励等因素，员工薪酬费用的波动可能与员工人数的变化不直接相关。

收入成本

收入成本包括 TAC 和其他收入成本。

• TAC 包括：

• 其他收入成本主要包括：

放置在 Google 网络资源上的广告所产生收入的 TAC 占比，显著高于放置在 Google Search 及其他资源上的广告所产生收入的 TAC 占比，因为在 Google 网络资源上投放的广告，其广告主收入的大部分以 TAC 形式支付给我们的 Google 网络合作伙伴。