3분기 글로벌 스마트폰 출하량은 AI 수요로 인한 칩 부족의 영향으로 20% 감소했다.

스마트폰 업계가 방금 10년 넘게 최악의 3분기를 맞았다. 카운터포인트 리서치가 2026년 10월 12일 발표한 예비 데이터에 따르면, 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 대비 20% 감소했다. 이는 2012년 이후 가장 낮은 3분기 출하 총량이다.

문제의 원인은 휴대폰에 대한 수요 부진이라기보다, 다른 것에 대한 압도적인 수요에 있다. AI 데이터센터가 메모리 칩 생산 능력을 빨아들이고 있으며, 스마트폰 제조사들이 그 대가를 치르고 있다.

**누가, 얼마나 타격을 입었나**

주요 업체 가운데 샤오미가 가장 큰 타격을 입었다. 출하량이 30% 넘게 줄었고, 시장 점유율은 10%로 미끄러졌다.

OPPO와 vivo도 크게 다르지 않았다. 두 브랜드 모두 전년 대비 출하량이 20% 넘게 감소했다.

삼성전자는 23%의 시장 점유율로 1위 자리를 지켰지만, 출하량은 3% 줄었다.

애플은 3분기 기준 사상 최고치인 22%의 시장 점유율을 기록했다. 이 분기에 애플이 20%를 넘어선 것은 처음이다. 애플은 주로 프리미엄 기기 판매에 집중하면서 이를 달성했다. 전체 시장이 쪼그라들고 고객층이 가격에 가장 덜 민감한 구매자들일 때, 파이 자체는 작아져도 그중 자신의 몫은 커질 수 있다.

휴대폰만 어려움을 겪은 것은 아니다. IDC 데이터에 따르면 2026년 3분기 PC 출하량도 20.1% 감소했다.

**AI 메모리 공급난**

AI 인프라 구축으로 메모리 생산 능력이 데이터센터 고객 쪽으로 전용되고 있다. 이러한 변화는 가전 시장 전반에 공급 제약을 낳았고, 모든 단계에서 비용을 끌어올리고 있다. 제조사들은 부품을 더 비싸게 사들이고, 이는 생산 원가를 높이며 결국 소매 가격 인상으로 이어진다.

제조사들은 포트폴리오를 간소화하고 프리미엄 제품 쪽으로 방향을 잡는 방식으로 대응하고 있다. 모델 수는 줄이고 가격표는 높이며, 부품 가격 상승의 영향이 가장 큰 마진이 얇은 부문에 대한 노출은 줄이는 것이다.

**소비자들은 휴대폰을 더 오래 쓰고 있다**

카운터포인트의 애널리스트 쉴피 자인은 소비자들이 기기를 더 오래 보유하고 있다고 짚었다. 교체하는 사람들도 점점 리퍼비시 제품이나 고급 모델로 눈을 돌리고 있다.

**업계에 주는 의미**

메모리 부족 사태는 2027년까지 이어질 것으로 예상된다. 2026년 전체 글로벌 스마트폰 출하량은 약 14% 감소할 것으로 전망된다.